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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 33/178-179 - 2007  - pp.125-131  - doi:10.3166/rfg.178-179.125-131
TITRE
Brand management pour les business schools. Une véritable arme stratégique

RÉSUMÉ
De plus en plus de business schools investissent massivement dans la communication et dans des politiques de marque. L’auteur de l’article, rattachant ce phénomène à la mondialisation du secteur, analyse les différents ressorts de ces politiques et montre, par ailleurs, qu’elles ont pour conséquence de créer des barrières à l’entrée, pour décourager les nouveaux entrants potentiels. Il insiste enfin sur l’imbrication entre la marque d’une école et l’image du pays dans lequel elle est implantée.

AUTEUR(S)
BERNARD RAMANANTSOA

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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