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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 29/142 - 2003  - pp.113-128  - doi:10.3166/rfg.142.113-128
TITRE
Le marketing du spectacle vivant

RÉSUMÉ

Les activités culturelles et, en particulier, le spectacle vivant, peuvent-ils être objets de marketing ? À cette question plutôt iconoclaste, les auteurs répondent par l'affirmative. Après avoir analysé le comportement de consommation des « acheteurs » de produits culturels à l aide des concepts et théories développées en marketing, ils mettent en évidence des stratégies marketing différenciées pour les activités de répertoire et les activités organisées en festival.

AUTEUR(S)
Dominique BOURGEON-RENAULT, Marc FILSER, Mathilde PULH

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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