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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 29/142 - 2003  - pp.205-228  - doi:10.3166/rfg.142.205-228
TITRE
De l intermédiation à la prescription : le cas de la télévision

RÉSUMÉ

L industrie de l audiovisuel est en profonde mutation. Le téléspectateur passe du statut d usager d un nombre limité de programmes diffusés par des chaînes hertziennes en situation d oligopole à celui de consommateur potentiel de bouquets de chaînes transmis par câble et satellite. Cette évolution est marquée par une transformation de la structure du marché et par le développement de l intermédiation et de la prescription. Les chaînes doivent choisir leur positionnement stratégique en fonction de ces transformations.

AUTEUR(S)
Pierre-Jean BENGHOZI, Thomas PARIS

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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