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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 37/218-219 - 2011  - pp.27-43  - doi:10.3166/rfg.218-219.27-43
TITRE
Comprendre et gérer la marque France. Mode d’emploi pour les acteurs de la marque France

RÉSUMÉ

Une marque pays n’est pas une marque comme une autre. Multidimensionnelle, multi-acteur, multicible et sans pilote dédié, sa logique d’image héritée de l’histoire donne une version déformée de sa réalité. La marque France n’échappe pas à la règle. Appuyé sur des études internationales inédites et des exemples concrets, cet article détaille la logique d’image de la marque France, son potentiel et ses handicaps et propose des pistes pour piloter, comme on dirige un orchestre, la marque France.



AUTEUR(S)
Françoise BONNAL

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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