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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 37/218-219 - 2011  - pp.45-51  - doi:10.3166/rfg.218-219.45-51
TITRE
La marque France vue de Chine. À travers le prisme du Pavillon français à l’Exposition universelle 2010

RÉSUMÉ

Cet article, fondé sur cent interviews effectuées dans différents millieux sociaux et une lecture des blogs/forums, démontre comment le Pavillon français à l’Exposition universelle de Shanghai a exacerbé l’image romantique de la France à travers une ballade sensuelle et sensorielle qui privilégiait un culte passéiste de l’imaginaire et n’a pas permis de construire une marque France forte. Construire la marque France en Chine, comme marque entrepreneuriale, c’est donner un sens au romantisme, prouver qu’il a une ambition dans son expression de valeurs, lui donner un objectif, et reconstruire la symphonie entre les marques entrepreneuriales et la marque France.



AUTEUR(S)
CATHERINE BECKER

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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