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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 37/218-219 - 2011  - pp.67-89  - doi:10.3166/rfg.218-219.67-89
TITRE
Paris et la France. La marque du territoire, ou un marketing rêvé ?

RÉSUMÉ

Les concepts de marketing et de marque territoriale ne sont pas réellement opératoires pour les territoires : ce sont d’abord les marques des entreprises présentes et de leurs produits qui en portent la légitimité. On ne trouve dans aucun des nombreux classements internationaux la marque d’un territoire comme critère de décision pour l’implantation ou l’investissement d’une entreprise. Les rangs qu’y occupe Paris ne reflètent pas sa puissance économique réelle. Son image de capitale mondiale de l’art de vivre et du romantisme doit paradoxalement servir de levier pour une promotion efficace de la réalité économique de la région capitale, premier PNB d’Europe.



AUTEUR(S)
JEAN-LUC MARGOT-DUCLOT

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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