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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 37/218-219 - 2011  - pp.125-138  - doi:10.3166/rfg.218-219.125-138
TITRE
Quelle valeur pour la marque France ? Quelle stratégie pour l’améliorer ?

RÉSUMÉ

Cet article étudie la valeur de la marque France en suivant la méthode courante d’évaluation financière des marques, considérant la marque France comme une marque commerciale exploitée sur le marché mondial. Il est alors possible d’identifier et de quantifier les menaces et opportunités qu’induit l’image de « pays du luxe ». L’article explicite ainsi, par grands secteurs, ce que pourrait être la mise en place d’une « stratégie de luxe » pour notre pays.



AUTEUR(S)
Vincent BASTIEN

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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