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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 39/231 - 2013  - pp.55-69  - doi:10.3166/rfg.231.55-69
TITRE
Substitution d’enseignes. Impact sur l’image de marque du distributeur

TITLE
Substitution of retailer name: impact on retailer brand image

RÉSUMÉ

Face à une très forte intensité concurrentielle, les distributeurs recherchent de nouveaux leviers de croissance, notamment par le biais d’effets de synergie entre formats. La substitution d’enseignes Champion-Carrefour Market s’inscrit dans ce contexte de rationalisation. Cet article étudie l’impact de cette stratégie de valorisation du capital-enseigne sur l’image de marque du distributeur telle qu’elle est perçue par les clients.



ABSTRACT

In a context of fierce competition, retailers are eager to find growth opportunities, particularly through synergies between formats. The rebranding of Championstores into Carrefour Market belongs to this rationalization strategy.  This article studies how this strategy of capitalizing on store brand equity translates into retailer brand image as perceived by customers.



AUTEUR(S)
Pauline DE PECHPEYROU, Isabelle COLLIN-LACHAUD, Maud HERBERT

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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