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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 40/244 - 2014  - pp.33-51  - doi:10.3166/rfg.244.33-51
TITRE
Influence sociale et attitude à l’égard de la publicité sur Facebook. Le rôle médiateur de la connexion de soi à la marque

RÉSUMÉ

L’objectif de cet article est de déterminer l’impact de facteurs psychosociaux sur l’attitude à l’égard de la publicité sur Facebook. Les résultats mettent en évidence que le besoin d’appartenance sociale détermine le leadership d’opinion et la susceptibilité à l’influence interpersonnelle et que ces variables déterminent la connexion de soi à la marque. Le modèle testé indique que la connexion de soi à la marque joue un rôle pivot dans l’articulation entre les variables psychosociologiques et l’attitude à l’égard de la publicité sur Facebook.



AUTEUR(S)
Richard LADWEIN

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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