ACCUEIL

Consignes aux
auteurs et coordonnateurs
Nos règles d'éthique
Auteurs : soumettez
votre article en ligne
Autres revues >>

Revue Française de Gestion

0338-4551
Vous êtes sur le site des articles parus entre 2002 et 2014 :
» Accédez aux articles parus depuis 2015 «
 

 ARTICLE VOL 28/141 - 2002  - pp.1-6
TITRE
Édito. Où en est l'édition de livres de gestion.

RÉSUMÉ

L’édition française de livres de gestion se porte bien. À en croire une enquête de l’hebdomadaire professionnel Livres Hebdo 2002 serait une bonne année pour les éditeurs de ce secteur1 comme l’ont été 2000 et 2001. Certes, le marché ne va pas si mal, mais les succès dus aux ventes de best-sellers consacrés au reengenering au début des années 1990, à la qualité totale aux alentours de 1995, puis à la croissance par la valeur et enfin, dans les dernières années du siècle, à la nouvelle économie sont loin derrière. L’e-business et la cyber-organisation ne font plus recette, à un moment où se dissipent les mirages surgis avec la nouvelle technologie. Quant aux ventes de livres de finance, elles ressentent durement les effets du marasme boursier. Faute de lecteurs, les éditeurs attendent un redémarrage du CAC 40 pour pouvoir publier et vendre de nouveaux livres ayant trait aux marchés financiers. La littérature managériale se détourne des dernières modes très médiatisées pour refaire le point sur les fonctions de l’entreprise et les thèmes les plus classiques : la gestion des ressources humaines, la motivation, le marketing, la vente, la communication, etc. Il s’agit de redonner aux lecteurs d’ouvrages de management des repaires forts qui précisent les principes fondamentaux. C’est une phase de reflux où les auteurs révèlent que tout n’est pas possible et qu’une croissance illimitée du profit comme de la valeur est invraisemblable. On l'aura compris le livre de gestion est, comme les autres secteurs de l'édition, un métier qui repose sur deux activités, l'une à risque qui est fondée sur le lancement d'ouvrages sur des thèmes à sensation visant un grand public, l'autre plus tranquille qui permet la transmission d'un savoir patiemment accumulé dans les entreprises, les écoles et les universités. Les deux activités sont complémentaires, mais sont différentes. Les auteurs appartiennent à un camp ou à un autre, l'écriture n'est pas la même, les promotions font appel à des techniques de vente et de marketing dissemblables et les distributions dans les points de vente empruntent des circuits qui souvent ne se recoupent pas. À ces caractéristiques, il faut en ajouter certaines propres à l'édition française. Pas plus qu'il n'y a en France une tradition du livre sur l'entreprise, il n'y a pas, dans notre pays, de véritables auteurs dans le domaine du management comme peuvent l'être, par exemple, aux États-Unis, Peter Drucker ou Philip Kotler. Les grands succès sont souvent traduits de l'américain. Les gurus français sont rares et ils publient peu. Les livres français de gestion qui sont de mieux en mieux écrits et édités se veulent avant tout didactiques et pratiques. Ils ne cherchent pas à faire partager à leurs lecteurs une vision originale du futur de l'entreprise et de la société. Toutefois, force est de constater que l'édition de livres aux États-Unis est en recul. Selon une enquête d'IPSOS-NPD publiée dans The Economist les ventes de livres de 2 management ne représentaient plus en 2001 que 4,2 % des ventes totales de livres aux États-Unis contre 5,8 % en 1999. Il y a plusieurs explications à cette baisse. Celle-ci serait due avant tout à la crise de l'économie américaine. On ne lit pas dans les périodes de récession. Certains estiment que l'époque ne se prête pas à la célébration de l'entreprise et de ses dirigeants en raison notamment des récents scandales d'Enron et de WorldCom. D'autres, toutefois, pensent que la responsabilité de la baisse des ventes de livres est due au manque d'idées et de créativité des auteurs. Souhaitons que, pour une fois, l'évolution de l'édition américaine ne préfigure pas celle de l'édition française.

AUTEUR(S)
Jean-Marie DOUBLET

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

 PRIX
GRATUIT
   
ACCÉDER A L'ARTICLE COMPLET  (136 Ko)



Mot de passe oublié ?

ABONNEZ-VOUS !

CONTACTS
Comité de
rédaction
Conditions
générales de vente

 English version >> 
Lavoisier