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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 30/150 - 2004  - pp.177-192  - doi:10.3166/rfg.150.177-192
TITRE
L'éthique sportive est-elle un instrument de marketing?

RÉSUMÉ

Cet article entend mettre en évidence les fonctions implicites que remplit l'éthique sportive dans les actions de sponsoring. Transis de valeurs, les événements sportifs se découvrent néanmoins rongés par trois maux: la corruption, la falsification et le détournement politique. Nous défendons l'idée d'une délicate ­ mais néanmoins possible ­ conciliation entre une identité morale et une identité commerciale. Cet article dessine des pistes pratiques susceptibles d'affermir concrètement la cohérence du marketing sportif en orientant ses actions vers la promotion de symboles, non de simulacres.

AUTEUR(S)
GRÉGORY KATZ-BÉNICHOU

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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