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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 33/173 - 2007  - pp.145-156  - doi:10.3166/rfg.173.145-155
TITRE
Intégrer les sites web dans les stratégies. Concept et modèle.

TITLE
ICT and competitive game. The case of the electronic marketplaces

RÉSUMÉ

S’appuyant sur les principales avancées conceptuelles portant sur l’intégration des TIC dans le domaine de la réflexion stratégique et de la démarche marketing, ainsi que sur de nombreuses analyses terrain, les auteurs ont défini un cadre conceptuel synthétique relatif à l’intégration d’un site web dans l’organisation et la stratégie commerciale d’une entreprise. Cette démarche les amène à proposer un modèle d’analyse de cette intégration qui permet aux managers de prendre la mesure des qualités ou des faiblesses de cette intégration dans leur entreprise.

ABSTRACT
Some firm’s observations lead the authors to formulate a new conceptual frame to analyse how firms can shape their strategy and their marketing analysis according to the implementation of a web site. From there, they propose a model which helps managers to understand how deep the integration goes.

AUTEUR(S)
MARIE-CHRISTINE MONNOYER-LONGÉ, CATHERINE LAPASSOUSE MADRID

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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