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Revue Française de Gestion

0338-4551
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couverture du numéro

LA MARQUE FRANCE
Coordonné par Jean-Noël Kapferer

 LISTE DES ARTICLES POUR LE VOL 37/218-219 - 2011
SOMMAIRE  [GRATUIT]
- pp.7-8
France : Pourquoi penser marque ?  [GRATUIT]
JEAN-NOËL KAPFERER - pp.13-23
I – Réalités de la marque France
- pp.26-92
Comprendre et gérer la marque France. Mode d’emploi pour les acteurs de la marque France  [GRATUIT]
Françoise BONNAL - pp.27-43
La marque France vue de Chine. À travers le prisme du Pavillon français à l’Exposition universelle 2010  [GRATUIT]
CATHERINE BECKER - pp.45-51
De la France au monde. Le Guide Michelin, vecteur du rayonnement de la marque France ?  [GRATUIT]
Carole DRUCKER-GODARD, Isabelle BOUTY, Marie-Léandre GOMEZ - pp.53-66
Paris et la France. La marque du territoire, ou un marketing rêvé ?  [GRATUIT]
JEAN-LUC MARGOT-DUCLOT - pp.67-89
II – Valeurs du « Made in France »
- pp.92-124
La France, ses produits et la pensée magique  [GRATUIT]
Eric FOUQUIER - pp.93-105
Le Made in France en question  [GRATUIT]
MAXIME KOROMYSLOV - pp.107-122
III – Quelle plateforme de marque : ambition, valeurs, positionnement
- pp.124-154
Quelle valeur pour la marque France ? Quelle stratégie pour l’améliorer ?  [GRATUIT]
Vincent BASTIEN - pp.125-138
Quelle stratégie pour la marque France, demain ?  [GRATUIT]
JEAN-NOËL KAPFERER - pp.139-153
Point de vue
- pp.154-168
La structure de coûts, mère de toutes les batailles de marque  [GRATUIT]
HENRI LAGARDE - pp.155-168
SUMMARY  [GRATUIT]
- pp.169-172
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